CRM(1)微軟公司總裁比爾.蓋茲說:「怎樣搜集、管理和使用資訊將決定你的成敗。」~隨時注意銷售資訊。(2)不要讓豬去唱歌,兔子學游泳~找到自己的優勢,把注意力集中在你的優勢上。(3)收集資訊~ a、加入社會團體 b、成為俱樂部會員 c、填資料換贈品 d、上網去找 e、從分類廣告中找 f、參加展覽 g、透過人際關係來收集資訊(4)有很強的溝通能力並善於與他人合作,以成為企業在招募員工時,考核其素質的重要指標,團隊精神是成功的重要指標。(5)大雁振翅南飛V字型其實是一種非常科學的隊形,每隻大雁在飛行中振動翅膀,為跟隨其後的同伴創造有利的上升氣流,這種團隊合作,使集體飛行的效率增加了70%。我們能為下一個流程多作了什麼貢獻使他們更省力、省效、省時。(6)加強與同事的合作: a. 善於交流~交流知識、能力、經歷、不同的想法,是協調的開始,集思廣益。 b. 樂觀積極 c. 創造能力 d. 接受批評 e. 平等友善 f. 不要吝惜你的讚揚 g. 誠信是交往的基礎 h. 當別人遇到困難時,積極主動幫助對方。 (1) 交易的目的是要創造顧客~留住一批顧客,強化他們和你的關係,是一件十分重要的事。(2) 優秀的人才永遠都會是企業的骨幹,但員工表現的好壞,則是取決於你所訂定的策略,或是你提供給員工做事的工具,只要適用得當,CRM可以是策略,也可以是工具,更可以是武器。將CRM的資料變成資訊,資訊再變成能讓客戶滿意的行動。CRM是思考和處理客戶關係的一個方法。(3) 任何組織化的策略若不能用來創造、維持或擴大你與目標客戶間的關係,那麼這種策略就不適合你的企業。(4) 客戶 — 外部客戶 External customers 內部客戶 Internal customers 研究指出外部客戶的滿意度和員工滿意度有直接的比例關係。 換言之從對內部客戶支持的品質,就可以看出提供給外部客戶的支持品質。 CRM所指稱的是在高科技環境創造一種高度接觸的感覺。 總之:客戶希望能和了解他們期望的公司做生意。 CRM≠科技。科技可以輔助CRM,有時便利貼也會勝過PDA。(5) CRM之前先想一下: 1. 為什麼他們要和你做生意? 2.如果你主管的是內部支援單位,你要自問,如果真有選擇的機會,你的客戶會選擇和你打交道嗎? 3.你應該如何把客戶納進你的生意來,這樣你才能更加了解他們的期望和需要,並且能更有效地提供給他們? 4.客戶對於和你做生意時的需求和期望是什麼? 5.是什麼原因讓你的客戶繼續和你做生意? 6.哪些客戶資訊能幫助你找出讓他們掏出更多錢的方法?(6)所有的同儕必須以CRM為核心,來建立穩固的內部夥伴關係:讓他們知道你很有肯定他們的工作,讓他們知道,你需要什麼資料,並讓他們了解,你計劃如何運用他們蒐集的資料。 CRM成功的要素:1. CRM策略為中心的穩固內部夥伴關係。2. 各階層和各部門的員工要為CRM系統蒐集正確的資訊。~當員工了解該蒐集哪些資訊,且知悉蒐集資訊的重要性時,他們就更能配合你的CRM系統,當他們知道CRM資料是如何蒐集來的,以及蒐集的原因時,也會更能信賴並利用這些資料。3. CRM工具必須讓員工、客戶使用起來都十分順手。~例:運貨司機能即時反映到維修部門客戶的滿意度和抱怨。4. 只報告你要用的資料,只運用你報告的資料。你的CRM工具能整理出報告,但並不表示就該提出報告,請再回到你的CRM策略上,只整理你真正需要的資料,並與你的團隊分享你的資料。5. 如果低科技已足夠,就別用高科技。~詢問你的員工,是否有什麼CRM的問題會惹火客戶。指定你團隊中的一人當報告專家,這個人應該學會如何查詢你的CRM資料庫,找出特別的報告。CRM策略→訂出方法,指示如何蒐集資料,進而讓這些資料轉化成資訊、客戶情報,並讓資訊在企業內共享。★★資訊(Information)→應該是指經過解讀的資料。(7)著手CRM之前,我們希望你再浨入看看你現在的客戶,他們是哪些人,以 及他們和你有著什麼樣的關係。 (重點還是一樣:你必須使用你服務,買你產品在財務上支持你的人或組織增加價值)。 (價格是吸引客戶上門的磁石,但服務才是讓客戶維持忠實的魔鬼粘) 真理:1.銷售不等於關係:銷售只是開始。 2.服務的對象不只是買家。 ★★3.服務和銷售必須在同一條船上 ☆☆不能對客戶一視同仁:因為他們覺得我們理當先服務他們,所以我們要 讓”他”感覺到他是”最特別”的。 當初次交易順利,且錯誤和糾紛減至最低時,就能成為未來生意的穩固基礎。
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